Vertaile parhaita Brand Asset Management (BAM) -järjestelmiä

Brand Asset Management (BAM) -järjestelmät auttavat brändi-, markkinointi- ja design-tiimejä pitämään logot, mallipohjat, kampanjamateriaalit ja ohjeistukset yhtenäisinä ja brändin mukaisina eri osastojen, markkinoiden, toimistojen ja kumppanien välillä. BAM-järjestelmän ytimessä on brändin hallinta (brand governance): yksi yhteinen totuuden lähde brändiohjeistuksille, brändin hyväksymät mallipohjat, joita kuka tahansa voi käyttää rikkomatta brändiä, ja hyväksyntäprosessit, jotka havaitsevat brändin vastaisen sisällön ennen julkaisua.

BAM-järjestelmä menee askelta pidemmälle kuin tavallinen digitaalinen mediapankki (DAM). Siinä missä DAM-järjestelmä keskittyy ensisijaisesti digitaalisten tiedostojen tallentamiseen, järjestämiseen ja löytämiseen, BAM-järjestelmä keskittyy siihen, miten brändiä esitetään käytössä – myös ulkoisten toimistojen ja kumppanien toimesta, jotka tarvitsevat pääsyn hyväksyttyyn materiaaliin ilman omaa sisäistä kirjautumista.

Aloita kartoittamalla, ketkä tarvitsevat pääsyn brändiohjeistuksiin ja materiaaleihin oman markkinointitiiminne ulkopuolella – ulkoiset toimistot, kumppanit, jälleenmyyjät tai franchise-yrittäjät tarvitsevat usein omat brändiportaalinsa. Kiinnitä sitten huomiota näihin:

• Ohjeistuskirjasto – voitteko julkaista yhden elävän ohjeiston, jota kaikki todella käyttävät?
• Brändin hyväksymät mallipohjat – voivatko muut kuin suunnittelijat koostaa brändin mukaista materiaalia ilman, että suunnittelija on mukana joka kerta?
• Hyväksyntäprosessit – onko olemassa selkeä tarkistusvaihe ennen julkaisua?
• Useiden brändien tuki – jos hallinnoitte useita brändejä tai alabrändejä, voiko kutakin hallinnoida erikseen?
• Integraatiot – yhdistyykö järjestelmä markkinointi- ja suunnittelutyökaluihin, joita jo käytätte?

Lyhyt kokeilujakso muutamalla todellisella brändimateriaalilla kertoo usein enemmän kuin ominaisuuslista.